因?yàn)榉績r很貴，更顯得房子重要；因?yàn)闀簳r無法走向詩和遠(yuǎn)方，所以更加用心地經(jīng)營日常；因?yàn)樵絹碓蕉脨圩约海跃幼】臻g也要更合心意；因?yàn)橄牒图胰烁玫叵嗵帲詿o比珍惜這個屬于我們的家……

數(shù)據(jù)顯示，90后逐漸步入適婚年齡，對住房需求增加，成為裝修消費(fèi)主力軍。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的90后，更樂于接受線上購買大件家裝的方式，也更愿意為品質(zhì)和設(shè)計買單，對價格和設(shè)計的關(guān)注度遠(yuǎn)超其他年齡段消費(fèi)人群。

金三銀四裝修季，新意互動切合90后受眾的需求特征，以#你可以喜新又戀舊#為傳播主題，以“買得起的好設(shè)計”為核心傳達(dá)點(diǎn)，通過24期免息、各種大牌5折搶等價格敏感性金融手段，助力天貓家裝節(jié)發(fā)力90后。

#你可以喜新又戀舊#系列海報，挑起購物欲望

01

我和我的臥室感情再好
也難逃七年之癢

02

如果浴室一成不變
年輕人的靈感將會枯竭

03

在舊規(guī)則里尋找新突破
在新廚房里做出老味道

04

客廳是家的門面擔(dān)當(dāng)
盡情展示最新家當(dāng)

05

大人們總在重新做選擇
小孩子只管天天都快活

06

先把家裝扮成NASA模樣
再讓你的家居心電感應(yīng)

沒關(guān)系，你可以當(dāng)個白日夢想家！

關(guān)于“家”，每個人都有著自己的獨(dú)特理解。此次天貓家裝節(jié)傳播，項(xiàng)目團(tuán)隊選擇了設(shè)計、音樂、旅行、舞蹈、萌寵、美食、美妝、vlog博主等不同類型的達(dá)人，結(jié)合“Geek生活家、兒童游樂園、玩咖理想家、安心避風(fēng)港、顏控精致家、租房不將就”6大家裝潮流趨勢拉開天貓家裝節(jié)序幕，通過不同類型的博主輻射更多的粉絲圈層，最大程度進(jìn)行用戶心智培養(yǎng)及活動擴(kuò)散。

動感節(jié)奏bbox，引爆潮流氛圍

淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)……《青春有你2》里的這句梗最近成了洗腦神句。借勢《青春有你2》帶起的rap關(guān)注高潮，天貓家裝節(jié)邀請bbox視頻創(chuàng)作者達(dá)尼以不同家具的英文發(fā)音為基礎(chǔ)，與家裝節(jié)主推貨品結(jié)合，進(jìn)行了魔性的bbox視頻創(chuàng)作，并在天貓抖音官方發(fā)起挑戰(zhàn)，邀請更多的bbox達(dá)人參與活動，通過洗腦又上頭的方式，幫年輕人種草#天貓家裝節(jié)#上各種大小家居好物。

從告訴消費(fèi)者#你可以喜新厭舊#、到鼓勵他們做一個“白日夢想家”、再到搞笑有趣的“萬物皆可bbox”，好玩兒又有趣的天貓，總是在向消費(fèi)者傳達(dá)其尊重個性，尊重生活的品牌理念。

也許，這就是天貓總能讓消費(fèi)者心甘情愿剁手的“營銷哲學(xué)”吧！