百度熊掌號是百度搜索生態打造的重量級產品，旨在賦能 B 端生態合作伙伴，讓搜索用戶獲得更可靠的信息和服務。它面向內容和服務提供者入駐百度生態的實名賬號，致力于幫助內容和服務提供者方便、快捷、高效地連接百度用戶，并充分利用搜索生態開放的優勢，獲得流量和沉淀用戶，實現自身價值的快速增長。

2020年末，熊掌號在百度搜索流量分發上的占比預計達80%。[1]

百度熊掌號是站長、自媒體、商家入駐百度的身份賬號，該賬號可實現百度搜索資源服務平臺、百度數據開放平臺、百度百家號自媒體平臺、百度用戶運營平臺等各類平臺的一站式互通。